提起几个月前结束的南非世界杯，响彻球场的呜呜祖拉绝对称得上是让人记忆深刻的元素。对国人而言，尴尬的除了没有我们自己国家队的身影，还有那呜呜祖拉“噪声”背后对中国制造的巨大讽刺：大部分都产自中国的呜呜祖拉，其出厂价一般在0.60元到2.50元之间，而到了南非世界杯赛场，被人家贴上标签之后，这种喇叭的售价可以卖到20兰特（约合17.70元人民币）到60兰特（约合53.10人民币）不等，中国加工厂的利润不足5%。

中国制造遭遇“品牌之殇”，绝不仅仅是呜呜祖拉。仅以我们镇海传统的紧固件产业为例，自上世纪60年代起步到如今的40余年里，从当初的贴牌生产到如今区域块状经济的形成，量的扩张非常明显。然而，在高速增长的背后，整个产业在缺乏长远品牌创建规划的情景下，与国际先进同行业相比，产品附加值非常之低，整个区域紧固件行业也陷入只长“个头”（即产量），不长肉(即利润)的尴尬境地。